브랜드

가장 인기 있는 많은 뷰티 브랜드 뒤에는 운영, 소싱, 제조, 생산, 유통 등을 지원하는 보이지 않는 기계가 있습니다. 일루미나티처럼 들릴 수도 있지만 음모가 아닙니다. 그들은 뷰티 인큐베이터입니다.

구체적인 내용은 다르지만 전반적으로 인큐베이터는 브랜드의 발판 역할을 하며 데이터, 도매업체에 대한 자본 연결 및 기타 업계 전문 지식의 형태로 지원을 제공함으로써 예비 창업자에게 브랜드 구축 지름길을 제공합니다. 그들은 종종 유명인이나 영향력 있는 사람과 팀을 이루어 브랜드를 홍보하고 협회가 제품 판매에 도움이 될 것이라는 희망과 함께 많은 백엔드를 제공합니다. 인큐베이터에서 나올 브랜드로는 Tracee Ellis Ross의 헤어 케어 라인 Pattern과 Kristin Ess Hair가 있습니다.

2010년대 인디 뷰티 브랜드의 급증과 인플루언서 및 소셜 미디어의 등장은 인큐베이터 개념의 등장과 가속화를 촉발시켰습니다. 독립 브랜드는 뷰티 업계에서 가장 화제가 되었으며 레거시 브랜드에 맞서 자신만의 브랜드를 유지했으며 때로는 9자리 또는 10자리 금액에 인수되기도 했습니다. 이러한 추진력은 투자자와 기업가들 사이에서 흥미를 불러일으키는 데 도움이 되었으며, 뷰티 브랜드 구축이 그 어느 때보다 매력적인 개념이 되었습니다.

오늘날에는 모두가 인큐베이팅을 하고 있는 것 같습니다. Slate(Hue by Hayley Kiyoko와 같은 Gen-Z 기어 향수 담당) 및 Amyris(Biossance 및 Onda Beauty 소유)와 같은 독립형 인큐베이터, P&G, Unilever, L'Oréal을 포함한 대기업 및 연예 기획사의 사내 인큐베이터가 있습니다. CAA.

그러나 그러한 성장과 함께 새로운 압력도 따릅니다. 이제 성공적인 브랜드를 구축하려면 유명인과 짝을 이루는 것 이상이 필요합니다. 파트너와의 차별화, 가치 추가 또는 기대 설정 실패는 인큐베이터와 해당 브랜드에 치명적인 것으로 입증되었습니다.

지난 1월, Ariana Grande의 REM Beauty와 인플루언서들이 선호하는 메이크업 브랜드 Morphe의 인큐베이터인 Forma Brands는 James Charles 및 Emma Chamberlain과 같은 인플루언서들과의 성과 없는 제휴로 인해 파산 신청을 했습니다. 이제 Forma가 소유한 헤어 케어 브랜드 Playa의 창립자인 Shelby Wild는 회사가 2020년 인수된 Playa를 부적절하게 지원하지 않았다는 비난에 직면해 있습니다. TikTokker Addison Rae의 Item Beauty와 같은 인큐베이터가 만든 인플루언서 중심 브랜드 인큐베이터인 Madeby Collective가 구축한 는 처음에는 대규모 온라인 잠재고객을 판매로 전환하는 원활한 방법으로 구상되었습니다. 하지만 2021년 데뷔한 직후 아이템 뷰티(Item Beauty)가 진열대에서 철수되면서 인플루언서-인큐베이터 모델의 취약점이 더욱 드러났습니다.

LA에 본사를 둔 인큐베이터 SOS 뷰티의 공동 창업자이자 CEO인 더스틴 캐시는 "코로나 사태 초기에는 정말 르네상스 같았지만 많은 사람들이 생각하는 쉬운 돈이 아니었다"고 말했다. Jen Atkins의 Ouai를 만드는 데 도움을 주었습니다. Ouai는 나중에 2021년에 P&G에 매각되었습니다.

그럼에도 불구하고, 인큐베이터는 제조, 공급망, 유통과 같은 분야에서 인큐베이터의 기술 전문지식과 함께 강력한 창업자 스토리 및 공명하는 브랜드 목적을 결합할 때 성공을 창출할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 그리고 현재 존재하는 인큐베이터의 수를 고려하면 차세대 Fenty Beauty(LVMH의 뷰티 인큐베이터인 Kendo가 만든)를 만드는 방법을 결정하기 위해 많은 고민이 있을 것입니다.

Accenture의 럭셔리 및 뷰티 부문 책임자인 Audrey Depraeter-Montacel은 "눈에 띄는 글로벌 브랜드가 되고 싶다면 인큐베이터가 좋은 수단이 될 것입니다."라고 말했습니다.

인큐베이터는 일반적으로 대중 시장, 유명인 파트너십, 특정 인구 통계 또는 서비스가 부족한 커뮤니티에 초점을 맞춥니다. Beach House Group은 유명 브랜드로 유명합니다. "기묘한 이야기" 여배우 Millie Bobby Brown이 2021년에 라인을 다시 구매하기 전에 Florence by Mills 라인을 만들었습니다. A-Frame Brands도 유명인 접근 방식을 취하지만 재능을 활용하여 소외되거나 간과된 소비자 그룹에 접근합니다. John Legend의 스킨 케어 라인 Loved01 멜라닌이 풍부한 피부를 위해 설계되었습니다. 뉴욕에 본사를 둔 인큐베이터 Slate Brands는 Z세대의 관심을 끌기 위해 스트리트웨어에서 영감을 받은 Insanely Clean 스킨케어와 같은 라벨을 출시합니다.